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时尚博主Anny Fan进军国际,给行业什么启示?

来源:皇冠手机登入网址 编辑:admin 时间:2019-03-15

    

时尚博主Anny Fan进军国际,给行业什么启示?

Anny Fan的国际化尝试无疑开拓了一条新路径,打破了“时尚博主转型只能电商化”的认识僵局。

国内时尚博主也在迭代。

近日美国知名精英模特经纪公司The Society Management宣布与国内知名时尚博主Anny Fan签约合作,代理其在国际市场的KOL与模特相关工作。这也意味着Anny Fan将成为首个宣布进军国际并签约外国经纪公司的国内头部博主,往返纽约和上海两地。截至目前,她在新浪微博上拥有400万粉丝,在微信公众号上则拥有30万粉丝。

The Society Management表示,Anny Fan作为多领域人才,在各方面展现了超群的专业知识,她对大中华市场的深入了解也让其受到奢侈品牌青睐。该公司将协助Anny Fan拓展模特业务,在全球时尚舞台正式登场,并将其专业技能与职业生涯提升到一个更高的层面。

Anny Fan早前在媒体采访中透露,决定进军国际的契机十分偶然。她曾提及希望在纽约待更长时间的愿望,朋友随即引荐她结识The Society Management。据悉,The Society Management是Elite World Group 在2013年创立的纽约分部,旨在为时尚产业人才长期提供事业支持并为其规划职业发展路径。该公司与Vogue、i-D等国际刊物和奢侈品牌保持良好的合作关系,签约对象包括刘雯、Lindsey Wixson、Kendall Jenner、维密模特Ariana Lima、韩国时尚博主Irene Kim等。

时尚博主Anny Fan进军国际,给行业什么启示?

时尚博主Anny Fan进军国际,给行业什么启示?

图为Anny Fan的部分街拍和品牌活动照片

Anny Fan毕业于同济大学金融系,随后在一家银行的对外公关部门就职。2010年,Anny Fan开设了个人新浪微博,从分享模特街拍、明星搭配的资讯和点评起步,偶尔发布日常照片,在之后的5年间借助新浪微博早期红利快速积累了六十余万微博粉丝,成为国内最早一批成熟并拥有高影响力的时尚内容博主。早期的国内时尚因为亚洲人体型和审美方式相似的原因,主要受到日韩潮流的影响。而更加关注欧美时尚的Anny Fan在早期确立了定位的独特性,持续获得粉丝的追捧。

2014年,伴随着微信的崛起,Anny Fan开设了自己的微信公众号,较早进入微信内容战场。2015 年,由于副业已经发展得较为成功,并且无法兼顾微信公众号和本职工作,她辞掉银行工作,开始专职担任时尚博主,并逐步组建了一个15人的工作团队。

继 2017 年被评为InStyle Icon Awards最具影响力博主之后,2018 年又紧接着入选LOOK和新榜联名发布的 FINS时尚公众号商业影响力年度榜单,并进一步被英国时尚协会与施华洛世奇联办的The Fashion Awards 2018提名Next GENERATION of Global Creative Talent,引发业内的广泛关注。

时尚博主Anny Fan进军国际,给行业什么启示?

Anny Fan获得多项时尚博主影响力大奖

除了抢占了早期的平台红利,在渐趋拥挤的时尚博主群体中,Anny Fan的差异优势主要来自两个方面,其一是外形,Anny Fan身高177cm,自然大气的外形与欧美时尚的审美标准较为契合,这为Anny Fan日后从资讯类博主向形象类博主转型提供了基本条件。

其二是其跨行业、高教育水平的个人背景,这使得Anny Fan能够引起观众对她个人的兴趣,令博主身份的人格化更加突出。而这样的背景也影响了Anny Fan对其个人职业道路的规划。

她曾在2018年6月的一篇微信公众号文章中自述,“现在看来,正是因为我的金融背景和在大机构的工作经历,使得我看问题的方式更偏理性,更加懂得管理。我在银行的时候是在综合部工作,主要负责银行的对外宣传,经常是要跟着行长往外跑,学到很多别的岗位学不到的东西。所以我的思维模式偏向大局观,这一方面得益于性格,一方面是由于在工作中看到了领导们的工作方式。所以,很多事情我先抓大,再看小。”

很显然,Anny Fan国际化的决定也受到这种“大局观”思维方式的影响。因为从短期的既得利益看,位居国内时尚博主第一梯队的Anny Fan要从排满工作日程的事业高峰期做出在国际时尚之都纽约与国内时尚中心上海之间不断往返的决定,甚至对Anny Fan不利,其最直接的后果是损失一部分国内的工作机会。正当全球奢侈品牌都在瞄准中国市场,希望以国内时尚博主为沟通媒介与消费者进行互动时,Anny Fan离开内容土壤无异于放弃了她在本土市场的部分优势。

但是从长远来看,Anny Fan的国际化尝试无疑为中国时尚博主的发展开拓了一条全新路径,打破了过去两年来“时尚博主转型只能电商化”的认识僵局,向业界传递了新的信号。

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